“晒在朋友圈的爱，不如逛会儿街实在。

征服世界，从爱妈妈开始。”

字幕慢慢淡出画面。

这个不到3分钟的短视频，在2022年母亲节前夕刷屏了。微博话题阅读量两天共计1052万，讨论2020次；微信视频号累积观看3.8万次，1090点赞，2172次转发。

这是重庆金科推出的母亲节活动之一。无论是制造感动的线上视频，还是亲情氛围感拉满的特邀观影，甚至还联动售房现场的“心愿清单”活动，重庆金科通过一系列的动作，重新唤起家庭对亲密关系的思考，并通过持续性的服务，重构家庭的亲子氛围。

始于建筑，却不至于建筑——这就是重庆金科努力的方向。通过细节化的服务体系打造，以及创新性的客户联动，重新建构人际关系场，让空间充满爱与美好。

再认知：

“亲子”一词绝不低龄

你的孩子多久没陪您逛过街了？

在重庆金科的视频里，这个看似简单的问题，却成为了不少人的软肋。以“年”为单位的答案，占到了大多数。在观影活动的现场，一位金科业主也表示，在她休息的时候，陪伴的也是自己的子女，父母也只能在节假日打个照面。

独生子女习惯了在独自打拼，而父母也习惯了和儿女遥相分离。被牺牲掉的，是亲人之间的陪伴和关怀，是人与人之间最深刻的亲情牵绊。

而对于子女来说，他们不是没有担忧甚至愧疚。在豆瓣“独生子女父母养老互助”小组里，每天都有人在发问和分享。据统计，在独生子女最担心的父母养老问题里，出现频率最高的就是——“无法满足父母情感需要”，比例为18.8%。“母亲退休后觉得自己变没用了，该怎么安慰她？”诸如此类的贴子，隔三岔五就会在小组里出现。

重庆金科敏锐地察觉到了“亲子”一词的内涵。重庆金科通过一系列活动，直白地向整个社会提出反思，让大家对这个词进行再认知。

通过母亲与女儿各自的心事与行动，重庆金科试图剖析当代快节奏、高压力下的亲情观。简单的问句，却有拨动内心的千钧之力。形形色色的回答，让大家洞见亲自关系的多种样态，也对“陪伴”的意义有了更多维度的理解。

行动，从认知开始。

重构：

事件性建构出亲子表达窗口

在中国式家庭中，母亲或者父亲的角色，往往是一个稳固的守护者。

在大多数人的认知里，中国式母爱是含蓄的——也许是每天早晨准时的丰盛早饭，对话框里 “专家说”的养生方法论，出远门时行李箱里突然多出的“干粮”……母亲的爱，总是以各种意想不到的形态环绕在孩子身边。

在这种天然的亲密血缘关系之下，让每个人有足够的勇气与孩子共同面对生活里的种种难关。但是，事实却在镜子的另一面，这种感情往往隐藏在话语之下。没有与父母同住的人，节假日是唯一与父母直接表达的窗口。

在重庆金科举办的母亲节观影现场，吸引了超过500组金科业主。不少业主承认，这也是第一次陪着自己的妈妈在电影院看一场电影。

不仅仅是发生，金科重庆更是通过事件性的活动，让业主迈出重要的一步。曾经隐藏的话语之下的亲密关系，通过一场观影，变得无话不谈，更能直接表达对母亲浓烈的感情。

同样，通过售房部的“心愿清单”活动，让更多的重庆市民能够认识到，对亲人恰如其分的表达，以及亲密的陪伴，不应该成为一件让人难为情的事。在任何关系面前，回避从来都不是解药。

通过事件，创造出表达的窗口。金科重庆鼓励业主们跨出这一步。

日常：

将亲密的关系融入社区的美好

“走吧，去和你们母亲看一场电影！”

在母亲节之前，这样的邀约就出现在重庆金科的150余个业主群里。在管家们的提醒下，不少业主纷纷意识到，自己还没有和母亲一起看过一场电影。

如今，当80､90一代长大，注定在他乡漂泊，独自奋斗，与父母分离，亲情的沟通与连接在这个时代显得无比重要。生活变了，但家的温暖从未改变，重庆金科希望通过有意识地引导，让业主感受到亲情的可贵，也鼓励业主和家人之间创造新的表达。

从线上通过视频唤起大家陪伴的意识，到线下通过观影制造亲子互动的契机。对于那些尚未成为业主的重庆市民，金科重庆也在售房案场通过“心愿清单”等一系列活动，贴心地制造温暖的瞬间。

通过这套“系列拳”，重庆金科重新构建亲密关系场，让自己和父母尽可能地面对面交流，尽可能陪伴彼此，才是在平凡日常中所能做的弥补和对彼此的关怀与珍惜。

亲密关系，是金科长期以来倡导的主题。通过各具特色的活动，在金科业主间建立起了“敬老”、“爱妻”、“亲子”、“惜己”、“睦邻”五大主张的金科业主大家庭。

这样的温情也融入在重庆金科社区的日常运营里。无论是重阳、春节点重大时令节点，还是业主生日会等活动，重庆金科都希望通过表达、陪伴等方式，制造满满的亲密氛围感。

让亲情回归，让陪伴成真。